1. Modello competitivo della piattaforma cinese di trasmissione in diretta per la vendita di giocattoli: la trasmissione in diretta online è popolare e Tiktok è diventata il campione delle vendite di giocattoli sulla piattaforma di trasmissione in diretta. Dal 2020, la trasmissione in diretta è diventata uno dei canali importanti per le vendite di materie prime, tra cui vendita di giocattoli.Secondo i dati del Libro bianco del 2021 sullo sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli e dei prodotti per l'infanzia, Tiktok ha occupato il 32,9% della quota di mercato nella piattaforma di trasmissione in diretta per la vendita di giocattoli, classificandosi temporaneamente al primo posto.Jd.com e Taobao si sono classificati rispettivamente al secondo e terzo posto.
2. Percentuale delle tipologie di vendita di giocattoli in Cina: i giocattoli con mattoncini sono i più venduti, con una quota di oltre il 16%. Secondo i dati di ricerca del Libro bianco del 2021 sullo sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli e dei prodotti per neonati e bambini, in Nel 2020, i giocattoli con le costruzioni sono stati i più popolari, con il 16,2%, seguiti dai giocattoli di peluche, con il 14,9%, e dalle bambole e mini-bambole, con il 12,6%.
3. Nella prima metà del 2021, il tasso di crescita delle vendite dei piccoli prodotti giocattolo è stato il primo. Oggi i giocattoli non sono più riservati esclusivamente ai bambini.Con l’ascesa dei giochi alla moda in Cina, sempre più adulti cominciano a diventare i principali consumatori di giochi alla moda.Come una sorta di moda, la scatola cieca è profondamente amata dai giovani.Nella prima metà del 2021, le vendite di scatole cieche tra i principali giocattoli sulla piattaforma tmall sono aumentate più rapidamente, raggiungendo il 62,5%.
4. Distribuzione dei prezzi di vendita dei giocattoli nei grandi magazzini cinesi: dominano i giocattoli sotto i 300 yuan. Dal prezzo dei giocattoli, i giocattoli tra 200 e 299 yuan nel canale dei grandi magazzini sono la categoria più popolare per i consumatori, rappresentando oltre il 22%.Il secondo riguarda i giocattoli sotto i 100 yuan e tra 100 e 199 yuan.Il divario di vendita tra queste due categorie non è ampio.
Per riassumere, la trasmissione in diretta è diventata un canale importante per la vendita di giocattoli, con la piattaforma Tiktok che per il momento è in testa.Nel 2020, le vendite di prodotti con blocchi hanno rappresentato la percentuale più alta, tra cui LEGO è diventato il marchio più popolare e ha mantenuto un’elevata competitività rispetto alla concorrenza.Dal punto di vista dei prezzi dei prodotti, i consumatori sono più razionali nel consumo di giocattoli, con prodotti sotto i 300 yuan che rappresentano la maggioranza.Nella prima metà del 2021, i giocattoli con scatola cieca sono diventati la categoria di giocattoli in più rapida crescita di tmall e lo sviluppo dei prodotti con scatola cieca è continuato.Con la partecipazione di imprese non legate ai giocattoli come KFC e, si prevede che il modello competitivo dei giocattoli blind box continuerà a cambiare.
Orario di pubblicazione: 26 luglio 2022