1. Modello di concorrenza della piattaforma di trasmissione in diretta per le vendite di giocattoli in Cina: la trasmissione in diretta online è popolare e TikTok è diventato il campione delle vendite di giocattoli sulla piattaforma di trasmissione in diretta. Dal 2020, la trasmissione in diretta è diventata uno dei canali più importanti per la vendita di materie prime, comprese le vendite di giocattoli. Secondo i dati del Libro Bianco del 2021 sullo sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli e dei prodotti per l'infanzia, TikTok detiene il 32,9% della quota di mercato sulla piattaforma di trasmissione in diretta per le vendite di giocattoli, classificandosi temporaneamente al primo posto. Jd.com e Taobao si sono classificati rispettivamente al secondo e al terzo posto.
2. Percentuale delle tipologie di giocattoli vendute in Cina: i giocattoli con mattoncini sono i più venduti, rappresentando oltre il 16%. Secondo i dati di ricerca del Libro bianco del 2021 sullo sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli e dei prodotti per neonati e bambini, nel 2020 i giocattoli con mattoncini sono stati i più popolari, rappresentando il 16,2%, seguiti dai giocattoli di peluche in stoffa, con il 14,9%, e dalle bambole e mini bambole, con il 12,6%.
3. Nella prima metà del 2021, il tasso di crescita delle vendite di giocattoli su Tmall è stato il più elevato. Oggigiorno, i giocattoli non sono più un'esclusiva per bambini. Con l'ascesa dei giochi di tendenza in Cina, sempre più adulti stanno diventando i principali consumatori di questi prodotti. Come forma di moda, le scatole cieche sono molto amate dai giovani. Nella prima metà del 2021, le vendite di scatole cieche tra i principali giocattoli sulla piattaforma Tmall sono aumentate più rapidamente, raggiungendo il 62,5%.
4. Distribuzione dei prezzi di vendita dei giocattoli nei grandi magazzini cinesi: i giocattoli sotto i 300 yuan sono i più richiesti. Tra i prezzi dei giocattoli, quelli tra i 200 e i 299 yuan nel canale dei grandi magazzini sono la categoria più popolare tra i consumatori, con una quota di oltre il 22%. Al secondo posto si collocano i giocattoli sotto i 100 yuan e quelli tra i 100 e i 199 yuan. Il divario di vendita tra queste due categorie non è ampio.
In sintesi, la trasmissione in diretta è diventata un canale importante per le vendite di giocattoli, con la piattaforma TikTok che per il momento si è posizionata al primo posto. Nel 2020, le vendite di prodotti con mattoncini da costruzione hanno rappresentato la quota maggiore, tra cui LEGO è diventato il marchio più popolare e ha mantenuto un'elevata competitività rispetto alla concorrenza. Dal punto di vista del prezzo, i consumatori sono più razionali nel consumo di giocattoli, con la maggioranza dei prodotti sotto i 300 yuan. Nella prima metà del 2021, i giocattoli in scatola cieca sono diventati la categoria di giocattoli in più rapida crescita su Tmall, e lo sviluppo di prodotti in scatola cieca è continuato. Con la partecipazione di aziende non legate al settore dei giocattoli come KFC, si prevede che il modello di concorrenza per i giocattoli in scatola cieca continuerà a cambiare.
Data di pubblicazione: 26 luglio 2022