I peluche cinesi vantano già un ricco patrimonio culturale. Con lo sviluppo dell'economia cinese e il continuo miglioramento del tenore di vita delle persone, la domanda di peluche è in aumento. I peluche hanno goduto di grande popolarità nel mercato cinese, ma non possono accontentarsi e devono espandersi a livello internazionale. Per l'esportazione di peluche cinesi all'estero, diversi fattori chiave non possono essere ignorati.
（1） Vantaggi
1. La produzione cinese di peluche vanta una storia decennale e ha già consolidato i propri metodi di produzione e i propri vantaggi tradizionali. Un gran numero di produttori di giocattoli in Cina ha coltivato un'ampia gamma di manodopera qualificata; Anni di esperienza nel commercio estero: i produttori di giocattoli hanno familiarità con la produzione di giocattoli e le procedure di commercio estero; la crescente maturità del settore logistico e del settore delle agenzie per l'export è diventata un importante supporto per l'industria cinese dei giocattoli nelle esportazioni.
2. I peluche sono realizzati con materiali semplici e sono meno soggetti a limitazioni di sicurezza e tutela ambientale rispetto ad altri tipi di giocattoli. L'UE ha recepito la Direttiva sulle Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche di Rottamazione dal 13 agosto 2005 per recuperare gli oneri accessori. Di conseguenza, il costo di esportazione dei giocattoli elettrici ed elettronici esportati nell'UE è aumentato di circa il 15%, ma i peluche non ne sono rimasti sostanzialmente colpiti.
（2） Svantaggi
1. Il prodotto è di bassa qualità e il profitto è basso. I peluche cinesi sul mercato internazionale sono "affari" di bassa qualità, con un basso valore aggiunto. Sebbene detenga un'ampia quota di mercato nei mercati europei e americani, fa affidamento principalmente sul basso prezzo e sul commercio di trasformazione, e i suoi profitti sono scarsi. I giocattoli stranieri hanno integrato luce, macchinari ed elettricità, mentre i giocattoli cinesi sembrano rimanere al livello degli anni '60 e '70.
2. La tecnologia delle industrie ad alta intensità di manodopera è relativamente arretrata e la tipologia di prodotto è univoca. Rispetto ai colossi internazionali del settore dei giocattoli, la maggior parte delle imprese cinesi del settore è di piccole dimensioni e utilizza macchinari di lavorazione tradizionali, quindi la loro capacità di progettazione è scarsa; la stragrande maggioranza delle imprese cinesi del settore dei giocattoli si affida alla lavorazione e alla produzione di campioni e materiali forniti; oltre il 90% utilizza metodi di produzione "OEM", ovvero "OEM" e "OEM"; i prodotti sono vecchi, per lo più giocattoli di peluche tradizionali, con un'unica varietà di peluche e giocattoli di stoffa. Nella filiera matura di progettazione, produzione e vendita di giocattoli, l'industria cinese del giocattolo si trova solo in una posizione marginale, a basso valore aggiunto, e non competitiva.
3. Ignorare i cambiamenti nel mercato internazionale dei giocattoli. Una caratteristica evidente dei produttori cinesi di peluche è che si aspettano che gli intermediari firmino più ordini per giocattoli semplici in qualsiasi momento, ma non hanno alcuna conoscenza dei cambiamenti del mercato e delle informazioni sulla domanda. Si sa poco sullo sviluppo di leggi e regolamenti pertinenti nel settore a livello mondiale, quindi la qualità del prodotto non è rigorosamente controllata, con conseguente frustrazione del mercato.
4. Mancanza di idee di marca. A causa della loro visione strategica ristretta, molte aziende non hanno ancora sviluppato le proprie caratteristiche e i propri marchi di giocattoli, e molte seguono ciecamente le tendenze. Ad esempio, un personaggio dei cartoni animati in TV è popolare e tutti si affrettano a perseguire interessi a breve termine; ci sono meno persone forti e meno persone intraprendono la strada del marchio.
(3) Minacce
1. I peluche sono sovraprodotti con bassi profitti. La sovrapproduzione e la saturazione del mercato dei peluche hanno portato a una forte concorrenza sui prezzi, a un forte calo del fatturato e a profitti irrisori derivanti dalle esportazioni. Si racconta che un'azienda produttrice di giocattoli in una città costiera della Cina abbia creato un marchio specifico per un'azienda di giocattoli nel mondo, per la lavorazione dei giocattoli. Il prezzo di vendita di questo giocattolo sul mercato internazionale è di 10 dollari, mentre il costo di lavorazione in Cina è di soli 50 centesimi. Attualmente, i profitti delle aziende di giocattoli nazionali sono molto bassi, generalmente compresi tra il 5% e l'8%.
2. Il prezzo delle materie prime è aumentato. Il forte aumento dei prezzi internazionali del petrolio ha portato a un aumento dei costi e al continuo collasso di rivenditori e produttori, oltre ad altre situazioni avverse, che hanno aggravato ulteriormente la situazione per i produttori cinesi di peluche, che inizialmente guadagnavano solo magri costi di lavorazione e gestione. Da un lato, dobbiamo aumentare il prezzo dei giocattoli per sopravvivere, dall'altro, temiamo di perdere il vantaggio di prezzo originale a causa dell'aumento dei prezzi, il che porterà alla perdita di clienti ordinati e renderà il rischio di produzione più incerto.
3. Le direttive europee e americane in materia di sicurezza e tutela ambientale incontrano numerosi ostacoli. Negli ultimi anni, diverse barriere commerciali istituite da Europa e Stati Uniti contro i giocattoli sono emerse a cascata, facendo sì che i prodotti cinesi siano ripetutamente "colpiti" dalla qualità inadeguata proposta da Russia, Danimarca e Germania e dalla mancanza di tutela dei diritti e degli interessi dei lavoratori delle fabbriche di giocattoli, il che crea difficoltà a molti produttori nazionali di giocattoli. In precedenza, l'UE ha emanato regolamenti successivi, come il divieto di coloranti azoici pericolosi e la Direttiva UE sulla sicurezza generale dei prodotti per i giocattoli esportati dalla Cina, che stabiliscono rigorosi standard ambientali e di sicurezza per una varietà di prodotti, compresi i giocattoli.
（4） Opportunità
1. Il difficile contesto di vita favorisce la promozione delle imprese cinesi di giocattoli tradizionali, che trasformano la pressione in potere. Trasformeremo i nostri meccanismi aziendali, rafforzeremo la nostra capacità di innovazione indipendente, accelereremo la trasformazione del modello di crescita del commercio estero e miglioreremo la nostra competitività internazionale e la nostra capacità di affrontare il rischio. Sebbene difficile, è difficile per le imprese svilupparsi e progredire senza subire perdite.
2. L'ulteriore innalzamento della soglia di esportazione rappresenta anche un'opportunità per le imprese esportatrici di giocattoli di marca. Ad esempio, alcune grandi aziende che hanno ottenuto la certificazione di protezione ambientale saranno sempre più favorite dai clienti: i nuovi prodotti di fascia alta attireranno più ordini. Le imprese che traggono profitto dal rispetto delle normative internazionali diventeranno il bersaglio di molti piccoli produttori, il che non nuoce alla riforma e al progresso del settore.
Data di pubblicazione: 15-11-2022