I peluche cinesi hanno già un ricco patrimonio culturale. Con lo sviluppo dell'economia cinese e il continuo miglioramento del tenore di vita delle persone, la domanda di giocattoli di peluche è in aumento. I giocattoli di peluche sono stati molto apprezzati nel mercato cinese, ma non possono accontentarsi di questo e devono espandersi a livello internazionale. Per l’esportazione di peluche cinesi all’estero non si possono ignorare diversi fattori chiave.
（1） Vantaggi
1. La produzione cinese di peluche ha una storia di decenni e ha già formato un proprio insieme di metodi di produzione e vantaggi tradizionali. Un gran numero di produttori di giocattoli in Cina hanno coltivato un gran numero di manodopera qualificata; Molti anni di esperienza nel commercio di esportazione: i produttori di giocattoli hanno familiarità con la produzione di giocattoli e le procedure di commercio di esportazione; La crescente maturità del settore della logistica e delle agenzie di esportazione è diventata anche un importante supporto per l'esportazione all'estero dell'industria cinese dei giocattoli.
2. I giocattoli di peluche sono realizzati con materiali semplici e sono meno limitati dalla sicurezza e dalla protezione ambientale rispetto ad altri tipi di giocattoli. L'UE ha implementato la Direttiva sulle apparecchiature elettriche ed elettroniche rottamate dal 13 agosto 2005 per riscuotere gli addebiti arretrati. Di conseguenza, il costo dell’esportazione dei giocattoli elettronici ed elettrici verso l’UE è aumentato di circa il 15%, ma i giocattoli di peluche sono sostanzialmente inalterati.
（2） Svantaggi
1. Il prodotto è di bassa qualità e il profitto è basso. I peluche cinesi sul mercato internazionale sono “occasioni” di basso livello, con un basso valore aggiunto. Sebbene detenga un'ampia quota nei mercati europeo e americano, fa affidamento principalmente sul vantaggio dei prezzi bassi e sul commercio di trasformazione, e i suoi profitti sono magri. I giocattoli stranieri hanno integrato luce, macchinari ed elettricità, mentre i giocattoli cinesi sembrano rimanere al livello degli anni ’60 e ’70.
2. La tecnologia delle industrie ad alta intensità di manodopera è relativamente arretrata e la forma del prodotto è unica. Rispetto ai giganti internazionali dei giocattoli, la maggior parte delle imprese di giocattoli in Cina sono di piccole dimensioni e utilizzano apparecchiature di lavorazione tradizionali, quindi la loro capacità di progettazione è debole; La stragrande maggioranza delle imprese di giocattoli si affida alla lavorazione e alla produzione dei campioni e dei materiali forniti; Oltre il 90% sono metodi di produzione “OEM”, ovvero “OEM” e “OEM”; I prodotti sono vecchi, per lo più tradizionali peluche, con un'unica varietà di peluche e di stoffa. Nella catena matura di progettazione, produzione e vendita di giocattoli, l'industria cinese dei giocattoli si trova solo in una posizione marginale di basso valore aggiunto, non competitiva.
3. Ignorare i cambiamenti nel mercato internazionale dei giocattoli. Una caratteristica ovvia dei produttori cinesi di peluche è che si aspettano che gli intermediari firmino più ordini per giocattoli semplici tutto il giorno, ma non sono a conoscenza dei cambiamenti del mercato e della domanda di informazioni. Si sa poco sullo sviluppo di leggi e regolamenti pertinenti nello stesso settore nel mondo, per cui la qualità del prodotto non è strettamente controllata, con conseguente frustrazione del mercato.
4. Mancanza di idee di marca. A causa della loro ristretta visione strategica, molte imprese non hanno formato le proprie caratteristiche e marchi di giocattoli, e molte seguono ciecamente la tendenza. – Ad esempio, un personaggio dei cartoni animati in TV è attraente e tutti si affrettano a perseguire interessi a breve termine; Ci sono meno persone forti e meno persone intraprendono la strada del brand.
（3） Minacce
1. I giocattoli di peluche sono prodotti in eccesso e i profitti sono bassi. La sovrapproduzione e la saturazione del mercato dei giocattoli di peluche hanno portato a una forte concorrenza sui prezzi, a un forte calo dei ricavi delle vendite e a profitti dalle esportazioni trascurabili. È stato riferito che un'impresa produttrice di giocattoli in una città costiera della Cina ha creato appositamente un marchio per un'azienda di giocattoli nel mondo per la lavorazione dei giocattoli. Il prezzo di vendita di questo giocattolo sul mercato internazionale è di 10 dollari, mentre il costo di lavorazione in Cina è di soli 50 centesimi. Ora il profitto delle imprese nazionali di giocattoli è molto basso, generalmente tra il 5% e l'8%.
2. Il prezzo delle materie prime è aumentato. Il forte aumento dei prezzi internazionali del petrolio ha portato ad un aumento dei costi, e sono emerse il continuo collasso di rivenditori e produttori e altre situazioni avverse, rendendo la situazione ancora peggiore per i produttori cinesi di peluche, che originariamente guadagnavano solo magre commissioni di lavorazione e di gestione. Da un lato dobbiamo aumentare il prezzo dei giocattoli per sopravvivere, dall'altro temiamo di perdere il vantaggio di prezzo originale a causa dell'aumento del prezzo, che porterà alla perdita di clienti ordinativi, e il rischio produttivo è più incerto
3. Le direttive europee e americane sulla sicurezza e sulla protezione dell'ambiente incontrano molti ostacoli. Negli ultimi anni, diverse barriere commerciali istituite da Europa e Stati Uniti contro i giocattoli sono emerse in un flusso infinito, facendo sì che i prodotti cinesi dei giocattoli siano stati ripetutamente “colpiti” dalla qualità incondizionata proposta da Russia, Danimarca e Germania e dalla mancanza di protezione dei diritti e degli interessi dei lavoratori delle fabbriche di giocattoli, il che mette in difficoltà molti produttori nazionali di giocattoli. In precedenza, l’UE ha successivamente emanato regolamenti come il divieto di coloranti azoici pericolosi e la direttiva UE sulla sicurezza generale dei prodotti per i giocattoli esportati dalla Cina, che stabiliscono rigorosi standard ambientali e di sicurezza per una varietà di beni, compresi i giocattoli.
（4） Opportunità
1. Il severo ambiente di vita favorisce la promozione delle tradizionali imprese cinesi di giocattoli per trasformare la pressione in potere. Trasformeremo il nostro meccanismo imprenditoriale, miglioreremo la nostra capacità di innovazione indipendente, accelereremo la trasformazione della modalità di crescita del commercio estero e miglioreremo la nostra competitività internazionale e la resistenza al rischio. Anche se difficile, è difficile per le imprese svilupparsi e progredire senza soffrire.
2. L'ulteriore miglioramento della soglia di esportazione rappresenta anche un'opportunità per le imprese esportatrici di giocattoli di marca. Ad esempio, alcune grandi imprese che hanno superato la certificazione di protezione ambientale saranno sempre più favorite dai clienti: i prodotti di fascia alta di nuova concezione attireranno più ordini. Le imprese che traggono profitto dal rispetto delle norme internazionali diventeranno il bersaglio di molti piccoli produttori, il che non è negativo per la riforma e il progresso di un settore.
Orario di pubblicazione: 15 novembre 2022